Počinje istraživanje za brendiranje Osijeka

Istraživanje stavova o životu u gradu i njegovim razvojnim aspektima započet će ovoga mjeseca u Osijeku, a u sklopu lani najavljenoga projekta gradnje prepoznatljivosti, odnosno brendiranja. Projekt je vrijedan 150.000 kuna, a financiraju ga Grad i Turistička zajednica Osijeka. Istraživanje će provesti tim psihologa i stručnih suradnika Centra za psihodijagnostičke instrumente Filozofskoga fakulteta u Zagrebu, a voditeljica je doc. dr. sc. Željka Kamenov.

Tijekom ožujka i travnja oni će provesti anketno ispitivanje na uzorku od 1100 ispitanika od čega će 300 biti građani Osijeka, a ostalo građani četiri hrvatska grada - Rijeke, Zadra, Dubrovnika i Varaždina. Njihovi, kao i stavovi Osječana o gospodarskim mogućnostima, turističkoj ponudi te drugim komparativnim prednostima činit će osnovnu pretpostavku gradnje i pozicioniranja brenda slavonske metropole.

Glavni je cilj istraživanja, kako je jučer izvijestio Goran Trdin, voditelj Službe gradonačelnika, utvrditi postojeći identitet grada te viziju njegove budućnosti. Samo istraživanje će se sastojati od strukturiranih intervjua s istaknutim pojedincima u zajednici, ali i "fokusnih skupina" u kojima će biti predstavnici područja važnih za djelovanje i život Osijeka, od gospodarstvenika, turističkih i ugostiteljskih djelatnika preko predstavnika kulture, obrazovanja, lokalne samouprave, civilnoga društva do urbanista i novinara.

Početkom prošle godine provedena je mini anketa na uzorku od 20 slučajno odabranih osoba. Njima je bilo ponuđeno pitanje: "Koja im je prva asocijacija na spomen imena Osijeka?". Osječani kao simbole prema kojima doživljavaju i prepoznaju svoj grad naveli su rijeku Dravu, pješački most, baroknu jezgru Tvrđu, katedralu, odnosno crkvu sv. Petra i Pavla te središnji Trg Ante Starčevića. Isto pitanje na istom broju ispitanika provedeno je i među stanovnicima Varaždina, Karlovca, Istre, Šibenika i Dubrovnika. Samo je jedan od njih odgovorio kako Osijek prepoznaje po katedrali, dok su ga svi ostali povezali uz dnevno-politička događanja što je već tada alarmiralo na činjenicu da Osijek nije svoju prepoznatljivost izgradio sukladno svojim vrijednostima. Brendiranjem se želi, kako je prije istaknuo Trdin, promijeniti percepcija hrvatske javnosti o Osijeku.

Autorica: Ivana Barišić/Poslovni.hr