Rezultati istraživanja identiteta grada Osijeka

Već se puno pričalo o brendiranju grada Osijeka. Kako bi Osijek postao moderan grad u kojem ljudi žele živjeti i u kojega žele ulagati, trebalo se utvrditi kakav je Osijek sada, prema viđenju Osječana, ali i stanovnika nekih drugih gradova Hrvatske. Istraživanje identiteta grada bitan je prvi korak u izradi branda.

Prema narudžbi Gradskog poglavarstva grada Osijeka, Centar za psihodijagnostičke instrumente, Odsjek za psihologiju Filozofskog fakulteta u Zagrebu proveo je istraživanje identiteta grada Osijeka. Projekt pod nazivom „Istraživanje pozitivnih i negativnih stavova grada Osijeka“ vodila je dr. sc. Željka Kamenov.

Centar za psihodijagnostičke instrumente proveo je opsežno istraživanje o mišljenjima koja postoje o gradu Osijeku. Da bi se dobili odgovori na pitanja poput Po čemu je Osijek trenutačno prepoznatljiv?, Koji su simboli grada Osijek?, Što Osijek čini jedinstvenim?, Kakav grad Osječani žele?, Koje djelatnosti grada je potrebno razvijati i gdje ulagati?, rađeni su dubinski intervjui s istaknutim pojedincima, razgovori s fokusnim grupama te anketno ispitivanje velikog broja ljudi. Napravljena je i usporedba Osijeka i nekih drugih gradova u Hrvatskoj.

Kvalitativni dio istraživanja, dubinski intervjui s pojedincima i razgovori s fokusnim grupama, pokušali su dati odgovore na pitanja što je problem, tko je njime pogođen, zašto je do njega uopće došlo te gdje su rješenja postojećeg problema.

Kvantitativni dio istraživanja sastojao se od individualnog anketnog ispitivanja građana Osijeka te Varaždina, Rijeke, Zadra i Dubrovnika, s ciljem stjecanja uvida u viđenje Osijeka kakvo imaju sami njegovi građani, a kakvo je mišljenje o njemu stanovnika nekih drugih gradova i regija.

Većina ispitanih Osječana svoj grad doživljava kao grad ljubaznih i gostoljubivih ljudi, koji posjetiteljima nudi znamenitosti i ljepotu grada, parkove i zelenilo…

Ispitanici iz drugih gradova uglavnom smatraju da će se dolaskom u Osijek dobro najesti i proveseliti uz tamburaše te opustiti i odmoriti.

Glavne nalaze kvalitativnog i kvantitativnog istraživanja možete pogledati u dokumentu: Identitet Osijeka - sumarni izvještaj [PDF, 350KB].



Više o brendiranju Osijeka, ciljevima projekta i njegovim fazama možete pogledati i na web stranici brend.osijek.hr.

Što se o brendiranju Osijeka pisalo na portalu Osijek031.com?
Zagrepčani 'brendiraju' Osijek za 200.000 kuna?
Počelo istraživanje za brendiranje Osijeka
Goran Trdin o projektu brendiranja Osijeka
Otvorena web stranica Brend grada Osijeka