Zagrepčani ‘brendiraju’ Osijek za 200.000 kuna?

Drava i pješački most, Tvrđa, katedrala i trg simboli su Osijeka kako ga doživljavaju i prepoznaju njegovi građani.

Bar je tako pokazala mini anketa koju smo proveli na uzorku od 20 slučajno odabranih osoba sa samo jednim pitanjem: “Koja vam je prva asocijacija na spomen imena Osijek?”.

No kad smo isto pitanje postavili istom broju građana s područja Varaždina, Karlovca, Istre, Šibenika i Dubrovnika, samo je u jednom slučaju odgovor bio katedrala. Svi ostali korijene imaju u dnevnoj politici, što upozorava na činjenicu da Osijek nije izgradio svoju prepoznatljivost u skladu sa svim svojim vrijednostima. Zbog toga je Gradsko poglavarstvo pokrenulo novi projekt pod radnim nazivom “Brendiranje grada”.

- Cilj je promijeniti percepciju hrvatske javnosti o Osijeku. Većina nas je iziritirana time što se Osijek percipira po domaćim filmovima u kojima se uz naš grad vežu tamburice, konji, šeširići s trakicom crven-bijeli-plavi i slično. Naše je mišljenje da smo zbog takvog stanja umnogome sami krivi pa je red da to sami i ispravimo - istaknuo je voditelj Ureda gradonačelnika Goran Trdin.

U proračunu za ovu godinu “Brendiranje grada” dobilo je 200 tisuća kuna, što je samo inicijalan novac za početak projekta.

- Osijek mora graditi svoju prepoznatljivost kao poželjno kulturno i turističko odredište, pogodno za gospodarska ulaganja, prepoznatljivo po svojim znanstvenim i sportskim ostvarenjima i tradiciji, kao grad snošljivosti i ugode.

Cilj je sintetizirati tradicijske vrijednosti u suvremenom kontekstu. Pokazati da uz našu tradiciju imamo i suvremenije izričaje i vrijednosti po kojima nas se može prepoznati i natjerati strance, koji će se za nekoliko godina zaputiti prema Jadranu koridorom 5C, da na proputovanju skrenu do Osijeka, ali i do Kopačkog rita, Vukovara, Bizovačkih toplica... - dodao je Trdin. U skladu s tim Grad će najvjerojatnije prihvatiti ponudu jedne zagrebačke agencije, koja je dostavila prijedlog projekta, koji bi za najviše godinu i pol dana trebao dati konačne rezultate. No već tu se postavlja pitanje zašto agencija iz Zagreba, a ne netko iz Osijeka.

- Zato što mi Osječani, zbog subjektivnosti, a nerijetko i zbog jala, često nismo kadri objektivno sagledati svoje komparativne prednosti. Zato je agencija izvana, no u svemu će sudjelovati najistaknutiji Osječani s različitih pozicija djelovanja, kao i sami građani koje ćemo pitati kako vide i kako žele vidjeti svoj grad - zaključio je Trdin.

Autor: Nikola Patković
Foto: centurion ::vidi fotografiju::
Prenosimo s Jutarnji.hr

"Tamburice, konji, šeširići s trakicom crven-bijeli-plavi" dio su naše tradicije i povijesne baštine. Njima se ponosim ne zato što me vizualno, estetski ili na drugačiji način fasciniraju, nego zato što znam da su mi ih ostavili moji djedovi, a da njih nije bilo ne bi bilo ni mene.
Žalosno je da gradom upravljaju oni kojima se naša povijest, tradicija, baština i kulturno naslijeđe ne sviđaju...

da, oduševljen sam idejom da brend mom gradu izrađuju ljudi kojima je jedini interes da to masno naplate.

ja nemam ništa protiv toga ako će kvalitetno odraditi posao.

- Cilj je promijeniti percepciju hrvatske javnosti o Osijeku. Većina nas je iziritirana time što se Osijek percipira po domaćim filmovima u kojima se uz naš grad vežu tamburice, konji, šeširići s trakicom crven-bijeli-plavi i slično. Naše je mišljenje da smo zbog takvog stanja umnogome sami krivi pa je red da to sami i ispravimo - istaknuo je voditelj Ureda gradonačelnika Goran Trdin
Koja to većina?A i iz ankete se vidi da nas percipiraju po crnoj kronici, a ne po filmovima...

mislim da je to samo elegantan način pranja novca...jedan od mnogih...

gazda777 je napisao/la: › mislim da je to samo elegantan način pranja novca...jedan od mnogih...

to je vrlo moguće, s tim se slažem.

lufus je napisao/la (Pogledaj post): › - Cilj je promijeniti percepciju hrvatske javnosti o Osijeku. Većina nas je iziritirana time što se Osijek percipira po domaćim filmovima u kojima se uz naš grad vežu tamburice, konji, šeširići s trakicom crven-bijeli-plavi i slično. Naše je mišljenje da smo zbog takvog stanja umnogome sami krivi pa je red da to sami i ispravimo - istaknuo je voditelj Ureda gradonačelnika Goran Trdin Koja to većina?A i iz ankete se vidi da nas percipiraju po crnoj kronici, a ne po filmovima...

cilj je ok, nemam ništa protiv ideje.

realizaciju zamjeram.

domagoj je napisao/la: › Žalosno je da gradom upravljaju oni kojima se naša povijest, tradicija, baština i kulturno naslijeđe ne sviđaju...

Hmm... lijepo je misliti na tradiciju i nadam se da ce "brand manageri" znati prepoznati istinske osjecke elemente povijesti, tradicije i bastine. Slozio bih s Trdinom u misljenju da "konji, sesiriti sa sarenim trakicama" nisu elementi tradicije grada Osijeka. Ti elementi bi palili kad bi se brandirala Slavonija, kao sto pale neki drugi kad se brandira Hrvatska...

Bilo bi steta da se Osijek izbrandira kao ruralni centar.

gazda777 je napisao/la: › realizaciju zamjeram.

Sto konkretno zamjeras u realizaciji? Molio bih argumente bez "pijačnih floskula".

Leteci mungos je napisao/la (Pogledaj post): › domagoj je napisao/la: › Žalosno je da gradom upravljaju oni kojima se naša povijest, tradicija, baština i kulturno naslijeđe ne sviđaju... Hmm... lijepo je misliti na tradiciju i nadam se da ce "brand manageri" znati prepoznati istinske osjecke elemente povijesti, tradicije i bastine. Slozio bih s Trdinom u misljenju da "konji, sesiriti sa sarenim trakicama" nisu elementi tradicije grada Osijeka. Ti elementi bi palili kad bi se brandirala Slavonija, kao sto pale neki drugi kad se brandira Hrvatska... Bilo bi steta da se Osijek izbrandira kao ruralni centar. gazda777 je napisao/la: › realizaciju zamjeram. Sto konkretno zamjeras u realizaciji? Molio bih argumente bez "pijačnih floskula".

no problem.
kao prvo zamjeram što tim načinom novac odlazi nekamo dalje.
ne može mi nitko prodati tvrdnju da u Osijeku ne postoje ljudi koji će taj posao kvalitetno odraditi, pogotovo jer im je tema daleko poznatija nego nekom strancu.

dva vrhunska argumenta za mene...

"Slozio bih s Trdinom u misljenju da "konji, sesiriti sa sarenim trakicama" nisu elementi tradicije grada Osijeka. Ti elementi bi palili kad bi se brandirala Slavonija..."

Nisu elementi tradicije grada Osijeka?!
Oprostite, a gdje mi to živimo? Ja sam mislio da smo u Slavoniji...?!
Ako Osijek pretendira biti nekakav "glavni grad" Slavonije kao regije, čije bi onda tradicijske elemente trebao nositi? Dalmacije?

dodat ću i treći argument:
odliv sredstava u drugu regiju sam po sebi već pobuđuje sumnju u nečista posla...

ili se netko može sjetiti primjera da su Osječani nešto slično radili za npr. zagreb?

ma ja mislim da je ovo trebalo biti učinjeno i ranije.. apsolutno je nebitno tko će te novce dobiti dok ljudi van slavonije kada čuju ime našeg grada prestanu s njim konotirati traktor koji u svojoj prikolici vozi hrpu malih prasića i debelog čikca koji žedere slaninu za volanom!!

ili po novom shvaćanju (zahvaljujući glupoj shpitzi ak se tak piše..) kao neki grad gdje iz svake kuće trešte narodnjaci!!

osijek je puno više.. sramota je da primjerice skoro pa nitko ne zna za osječku secesiju koja slovi kao najljepša u hrvatskoj..

svaka čast na ovoj akciji!!

gazda777 je napisao/la (Pogledaj post): › dodat ću i treći argument: odliv sredstava u drugu regiju sam po sebi već pobuđuje sumnju u nečista posla... ili se netko može sjetiti primjera da su Osječani nešto slično radili za npr. zagreb?

Mogu ja, ali neću. Već sto godina pišem kako je odnijeti sepet eurića u Češku za restauriranje ionako sjebanih starih tramvaja bio glup i nepromišljen potez (a svaki tramvaj stoji cca 400.000€).

Da se Osijek časno zahvalio svojim isluženim ragama i prodao ih Sarajevu, ili dao kao donaciju, mogli smo s vremenom imati 2. najmodernij tramvaj u Europi (poslije onoga koji vozi ulicama Strassbourga).
Ipak, nit' je tko mislio o jačanju identiteta, čuvanju zajendičkih vrijednosti... niti je tko razmišljao o ispravnosti odluke da se uzme sepet novaca i odnese nekim tamo Poljacima da nam malo pofarbaju i provanaju lim i zašiju novi tapacirug.

Također, još jedno "niti" - se itko sjetio da kupovinom hrvatskog tramvaja osiguravamo posao za inače potplaćene radnike (te industrije) u Sl. Brodu ili u Zagrebu...

Zašto bi sad netko trebao misliti o Osijeku, kad je osječka vlast autistična posljednjih 15 godina?

Najvrijedniju stvar, najveći turistički dragulj, Tvrđu, pretvorili su u leglo štakora i narodnjaka, a nijedni im ne plaćaju najma - već samo mito.

Osim toga, Osijek do unatrag nekoliko godina nije bio selo, pa ne znam zašto bi šokac bio simbol grada. Simbol grada je javni prostor, kultura, avangarda s prstohvatom etna... Kao uostalom sve što danas možete kupiti, vidjeti, slušati...

Citat: › osijek je puno više.. sramota je da primjerice skoro pa nitko ne zna za osječku secesiju koja slovi kao najljepša u hrvatskoj..

Secesija u Osijeku je kulturna dragocjenost koja je više prepoznata u inozemstvu, nego kod nas. Pa pogledajte na što sliče ta pročelja. A evo, da ne bude da serem, prošle godine sam posjetio veliku izložbu: http://rightnews.cz/index.php?id=14

@gazda777, kazes da ti nitko ne moze reci kako u Osijek "ne postoje ljudi koji će taj posao kvalitetno odraditi". Ok, evo, ja ti kazem da nema, odnosno to nisu oni koji obicno dobivaju takve poslove. Kao argument mojoj tvrdnji pogledaj web stranice TZ Osijeka. Pogledaj i onu brosuricu sto izdaju i ciji dizajn nije mijenjan zadnjih 10 godina. Zalosno je sto se ljudi u Osijeku cesto slazu s necim sto je ispod prosjeka, povodeci se onom starom "bolje ista, nego nista". Mediokretenizam.

Ono sto se GPu realno moze zamjeriti je neobjavljivanje natjecaja za ovako nesto. Je li tako nesto potrebno u ovom slucaju? Ne zna se tko ce odradjivati ovaj posao, mozda su to jos veci sarlatani nego sto ih ima u Osijeku... ;-)

@domagoj, zanemarimo li cinjenicu da ti tradicija Osijeka nije poznata (cim konje, sarene sesirice i sl. smatras njegovom bastinom), opet dolazimo do situacije u kojoj bi brandiranje o kojem govoris bilo potpuno krivo. Naime, ni u jednom od tih elemenata nema identiteta Osijeka, nema jedinstvenog elementa koji bi Osijek razlikovao od bilo kojeg drugog mjesta u Slavoniji. Bilo bi to kao da se neka Africka zemlja pocne brandirati kao zemlja pijeska i sunca.

Slican slucaj je slucaj brandiranja Hrvatske i primjer samo jednog elementa brandiranja - slogana, kada je slogan smislila ministrova zena (ili zena predsjednika TZ Hrvatske, tako nesto), slogan koji ne govori nista. To je onaj famozni "Mala zemlja za veliki odmor". Osim sto je izbio skandal zbog nepotizma (bila je i neka novcana nagrada u igri), slogan je bio totalni promasaj.

Nakon toga su nekom drugom dali pare, pa su ovi smislili slogan koji ipak nesto komunicira - "Mediteran kakav je nekad bio."

Ovaj primjer spominjem jer ne bih volio da se Osijek postane "mali grad za veliki odmor". Brandiranje nije posao koji se promislja u birtija za sankom, stoga je bolje da taj posao radi netko tko ga zna dobro raditi.

Evo par zanimljivih clanaka o brandiranju drzava...
http://www.allaboutbranding.com/index.lasso?article=242